Sampai saat ini, banyak pengiklan melihat Iklan Google dan Iklan Facebook dengan cara yang berlawanan. Persaingan lama kedua perusahaan, yang sering di dramatisasi oleh media teknologi, dianggap sebagai bukti tak terbantahkan bahwa kedua platform bersang langsung satu sama lain, dan bahwa bisnis dari semua ukuran perlu membuat keputusan sulit tentang mana platform yang tepat untuk kebutuhan mereka.